Trenutno, e-trgovina na Bliskom istoku pokazuje brz razvojni zamah. Prema nedavnom izvještaju koji su zajednički objavili Dubai Southern E-commerce District i globalna agencija za istraživanje tržišta Euromonitor International, veličina tržišta e-trgovine na Bliskom istoku 2023. godine iznosit će 106,5 milijardi UAE dirhama (1 dolar oko 3,67 UAE dirhama), što je povećanje od 11,8%. Očekuje se da će održati ukupnu godišnju stopu rasta od 11,6% u narednih pet godina, narastući na 183,6 milijardi AED do 2028.
Industrija ima veliki potencijal za razvoj
Prema izvještaju, postoji pet značajnih trendova u trenutnom razvoju ekonomije e-trgovine na Bliskom istoku, uključujući sve veću popularnost online i offline omni-channel maloprodaje, raznovrsnije elektroničko plaćanje, pametni telefoni su postali mainstream online kupovine, sistem članstva na platformama za e-trgovinu i izdavanje kupona za popust su sve češći, a efikasnost distribucije logistike je znatno poboljšana.
U izvještaju se ističe da je više od polovine stanovništva na Bliskom istoku mlađe od 30 godina, što predstavlja solidnu osnovu za ubrzani razvoj ekonomije e-trgovine. U 2023., sektor e-trgovine u regionu privukao je oko 4 milijarde dolara investicija i 580 poslova. Među njima, Saudijska Arabija, Ujedinjeni Arapski Emirati i Egipat su glavne investicione destinacije.
Insajderi iz industrije vjeruju da je ubrzani razvoj e-trgovine na Bliskom istoku posljedica više faktora, uključujući popularnost interneta velike brzine, snažnu podršku politike i kontinuirano poboljšanje logističke infrastrukture. Trenutno, pored nekoliko giganata, većina platformi za e-trgovinu na Bliskom istoku nije velika, a zemlje regiona ulažu napore na različite načine da promovišu dalji razvoj i rast malih i srednjih platformi za e-trgovinu.
Ahmed Hezaha, relevantni šef međunarodne konsultantske agencije Deloitte, rekao je da potrošačke navike, maloprodajni formati i ekonomski obrasci na Bliskom istoku ubrzavaju transformaciju, pokrećući eksplozivan rast ekonomije e-trgovine. Regionalna ekonomija e-trgovine ima veliki potencijal za razvoj i inovacije i igrat će ključnu ulogu u digitalnoj transformaciji, preoblikujući trgovinu, maloprodaju i start-up na Bliskom istoku.
Mnoge zemlje su uvele politike podrške
Ekonomija e-trgovine činila je samo 3,6% ukupne maloprodaje na Bliskom istoku, od čega su Saudijska Arabija i UAE učestvovali sa 11,4% i 7,3%, respektivno, što je još uvijek daleko iza globalnog prosjeka od 21,9%. To također znači da postoji ogroman prostor za uspon regionalne ekonomije e-trgovine. U procesu digitalne ekonomske transformacije, zemlje Bliskog istoka su uzele promociju ekonomskog rasta e-trgovine kao ključni pravac.
“Vizija 2030” Saudijske Arabije predlaže “Nacionalni plan transformacije”, koji će razviti e-trgovinu kao važan način za diversifikaciju ekonomije. Kraljevina je 2019. godine usvojila zakon o e-trgovini i uspostavila Komitet za e-trgovinu, pokrenuvši 39 akcijskih inicijativa za reguliranje i podršku e-trgovini. Saudijska centralna banka je 2021. godine odobrila prvu uslugu osiguranja za isporuke e-trgovine. Ministarstvo trgovine Saudijske Arabije je 2022. izdalo više od 30.000 operativnih dozvola za e-trgovinu.
UAE su razvili Strategiju digitalne vlade do 2025. kako bi kontinuirano poboljšavali povezanost i digitalnu infrastrukturu i pokrenuli Jedinstvenu digitalnu platformu vlade kao državnu preferiranu platformu za isporuku svih javnih informacija i usluga. UAE su 2017. godine pokrenuli Dubai Business City, prvu zonu slobodne trgovine e-trgovine na Bliskom istoku. 2019. godine, UAE su uspostavili Dubai South E-commerce District; Vlada Ujedinjenih Arapskih Emirata je u decembru 2023. odobrila Federalnu uredbu o obavljanju poslovnih aktivnosti modernim tehnološkim sredstvima (E-trgovina), novi zakon o e-trgovini čiji je cilj stimulirati rast ekonomije e-trgovine kroz razvoj naprednih tehnologija i pametnih infrastrukture.
Egipatska vlada je 2017. godine pokrenula egipatsku nacionalnu strategiju e-trgovine u saradnji sa međunarodnim organizacijama kao što su UNCTAD i Svjetska banka kako bi postavila okvir i put za razvoj e-trgovine u zemlji. Egipatska vlada je 2020. godine pokrenula program “Digitalni Egipat” kako bi promovirala digitalnu transformaciju vlade i promovirala razvoj digitalnih usluga kao što su e-trgovina, telemedicina i digitalno obrazovanje. Na rang-listi Svjetske banke za digitalnu vladu za 2022., Egipat se popeo iz "kategorije B" u najnapredniju "kategoriju A", a globalna rang lista Vladinog indeksa primjene umjetne inteligencije porasla je sa 111. u 2019. na 65. u 2022. godini.
Uz ohrabrivanje višestruke političke podrške, značajan dio regionalnih početnih investicija ušao je u polje e-trgovine. UAE su posljednjih godina doživjeli niz velikih spajanja i akvizicija u sektoru e-trgovine, kao što je Amazonova kupovina lokalne platforme za e-trgovinu Suk za 580 miliona dolara, Uberova kupovina platforme za prodaju automobila Karem za 3,1 milijardu dolara, i njemački multinacionalni gigant dostave hrane i namirnica kupio je online trgovinu platforma za kupovinu i isporuku u UAE za 360 miliona dolara. Egipat je 2022. godine dobio 736 miliona dolara početnih investicija, od kojih je 20% otišlo u e-trgovinu i maloprodaju.
Saradnja sa Kinom je sve bolja i bolja
Posljednjih godina, Kina i zemlje Bliskog istoka su ojačale političku komunikaciju, industrijsku vezu i tehnološku saradnju, a e-trgovina Puta svile postala je novi vrhunac visokokvalitetne saradnje između dvije strane „Pojas i put“. Već 2015. godine kineski brend za prekograničnu e-trgovinu Xiyin ušao je na tržište Bliskog istoka, oslanjajući se na veliki model “malog pojedinačnog brzog preokreta” i prednosti u informacijama i tehnologiji, tržišna skala se brzo proširila.
Jingdong je 2021. godine potpisao sporazum o saradnji sa arapskom lokalnom platformom za e-trgovinu Namshi na „laki način saradnje“, uključujući prodaju nekih kineskih brendova na platformi Namshi i platformu Namshi za pružanje podrške Jingdongovoj lokalnoj logistici, skladištenju, marketingu i kreiranje sadržaja. Aliexpress, podružnica Alibaba grupe, i Cainiao International Express unaprijedili su prekogranične logističke usluge na Bliskom istoku, a TikTok, koji ima 27 miliona korisnika na Bliskom istoku, također je počeo da istražuje poslovanje e-trgovine tamo.
U januaru 2022. Polar Rabbit Express je pokrenuo svoju ekspresnu mrežu u UAE i Saudijskoj Arabiji. Za nešto više od dvije godine, distribucija terminala polarnog zeca zahvatila je cijelu teritoriju Saudijske Arabije i postavila rekord od više od 100.000 isporuka u jednom danu, što je dovelo do poboljšanja efikasnosti lokalne logistike. Polar Rabbit Express je u svibnju ove godine objavio da je uspješno završeno više desetina miliona dolara dokapitalizacije Polar Rabbit Saudi Arabia od strane Easy Capitala i bliskoistočnog konzorcija, a sredstva će se koristiti za dalju nadogradnju strategije lokalizacije kompanije. na Bliskom istoku. Li Jinji, osnivač i upravljački partner Yi Da Capitala, rekao je da je razvojni potencijal e-trgovine na Bliskom istoku ogroman, kineska roba je široko popularna, a visokokvalitetna naučna i tehnološka rješenja koja pružaju kineska preduzeća pomoći će region dodatno unaprijediti nivo infrastrukture i efikasnosti logističkog poslovanja, te zatvoriti saradnju između dvije strane u industriji e-trgovine.
Wang Xiaoyu, istraživač saradnik na Institutu za međunarodne studije Univerziteta Fudan, rekao je da su kineske platforme za e-trgovinu, modeli društvene e-trgovine i logistička preduzeća ubrizgali poticaj razvoju e-trgovine na Bliskom istoku, a kineski fintech kompanije su takođe dobrodošle da promovišu rešenja za mobilno plaćanje i e-novčanike na Bliskom istoku. Kina i Bliski istok će u budućnosti imati šire izglede za saradnju u oblastima „društvenih medija +“, digitalnog plaćanja, pametne logistike, ženske robe široke potrošnje i druge e-trgovine, što će pomoći Kini i zemljama Bliskog istoka da izgrade uravnoteženiji ekonomski i trgovinski obrazac od obostrane koristi.
Izvor članka: People's Daily
Vrijeme objave: Jun-25-2024